近日，全球知名咖啡连锁品牌星巴克宣布将放弃此前的“低价策略”，如“买一送一、降价50%”等优惠活动或将成为过去式。这一转变发生在布莱恩·尼科尔接任星巴克新CEO之后，他决心引领公司走出业绩低迷的困境，重振品牌活力。
星巴克前任CEO纳思翰曾主张通过APP频繁发送优惠券以拉动用户消费频次，但这一策略并未能有效提升业绩。特别是在疫情后，市场上涌现出众多均价几块钱的低价咖啡品牌，使得星巴克的折扣价格在多个市场中失去优势。
布莱恩·尼科尔提出，星巴克需要回归初心，重塑品牌价值。这一决策引发了社会舆论的广泛关注。支持者认为，在当前消费升级的大背景下，消费者越来越注重品质而非单纯的价格，星巴克此举能够更好地满足顾客的需求，增强品牌的竞争力。反对者则担心，上调价格会导致忠实客户流失，影响长期发展。
星巴克表示，正在积极制定相关计划，旨在通过优化产品结构、强化品牌形象来吸引目标客群，重新赢得消费者的青睐。这一举措无疑给整个咖啡行业带来了新的思考。无论结果如何，我们都期待看到一个更加多元化、充满活力的市场环境。