2025年6月18日，飞天茅台在电商平台的促销价再创新低，跌破1850元大关。这一价格远低于线下传统渠道的售价，引发了市场的广泛关注。
在今年的618大促期间，多家电商平台和即时零售平台纷纷推出酒类补贴活动，其中飞天茅台成为备受瞩目的焦点。据拼多多平台显示，飞天茅台以1840元的预估价限购一瓶，刷新了全网低价记录，且总销量超过43、1万件。美团、京东、淘宝等平台也推出了不同程度的优惠活动，使得飞天茅台的实际到手价持续下探。
面对电商平台的低价攻势，线下经销商反应不一，但普遍认为冲击有限。一位茅台一级经销商表示，618线上飞天价格下跌对线下经销商可能短时有一点波动，但长期看影响不大。部分经销商指出，线上渠道的飞天茅台主要以走量为主，且货源调配并非来自本地，所以与线下渠道的价格体系相对独立。
此次飞天茅台电商大促价格跌破1850元，不仅反映了电商平台对酒类市场的深度介入，也凸显了白酒行业在库存高企、价格倒挂等困境下的破局之难。
本文综合自百家号发布的《飞天茅台电商促销价跌破1850元：经销商称线下影响有限，高端白酒如何破局？》等文章。