始祖鸟纸质吊牌成二手市场“理财新宠”：一张“鸟卡”炒至300元，母公司亚玛芬年营收破纪录
2025年2月27日，曾被视为户外服饰“中产标配”的始祖鸟（ARC'TERYX）再掀消费狂潮——其产品吊牌在二手平台以20-300元高价流通，甚至超越部分服装单品溢价率。
▍从“边角料”到硬通货
印有品牌标识的方形纸质吊牌被称作“鸟卡”，分为普通产品卡与GORE-TEX科技卡两类，其中未正式进入中国市场的“军鸟”系列吊牌最高叫价300元/张34。二手商家表示，部分店铺库存达数万张，支持“鉴定验真后付款”。
资深玩家透露：“三年前海淘始祖鸟还能赚差价，如今热门款吊牌比衣服更难抢”。
▍灰色产业链浮出水面
吊牌流通背后暗藏三大渠道：海淘买家为通过电商审核补齐“缺卡”衣物、二手商家用于旧衣充新售卖、造假者仿制高仿产品。
某潮牌鉴定师指出：“吊牌已成为假货产业链的‘防伪凭证’，回收价30元的鸟卡经翻新后溢价3倍转卖”。
▍品牌业绩与消费畸形并存
尽管贝恩咨询报告显示中国消费者对奢侈品溢价认同度下降2，始祖鸟母公司亚玛芬2024年大中华区业绩仍逆势增长超50%。
业内人士分析，二手市场对品牌符号的狂热追捧，客观上推高了始祖鸟的稀缺性溢价，但“为吊牌买单”的畸形消费模式已引发行业争议。
截至发稿，始祖鸟官方未就“鸟卡”交易现象作出回应，而二手平台相关商品仍以日均2000+的速度上新。