7月21日，A股影视传媒板块震荡下挫，北京文化午后跌停，慈文传媒、荣信文化、中国出版、上海电影等跟跌。截至收盘，北京文化跌10%，报7.56元，总市值54.12亿元。
要知道，备受瞩目的《封神第一部》7月20日才正式上映，北京文化为该影片的出品方。此前该影片宣布定档，北京文化曾迎来3连板。
九年磨一剑
《封神第一部》口碑两极化
“封神三部曲”可谓九年磨一剑。从2014年起，导演乌尔善与编剧团队就开始了剧本创作。作为历经9年匠心打磨的神话史诗电影类型拓荒之作，“封神三部曲”剧组登记在册的工作人员就多达8000位。
该片的投资规模也颇为惊人。根据早前片方公布的信息，“封神三部曲”采取三部连拍模式进行制作，总投资30亿元左右。而北京文化2021年4月21日发布的公告显示，其向西藏慧普华企业管理有限公司转让“封神三部曲”三部影片各25%份额，转让价格均为2亿元，累计合同金额6亿元。由此推算，“封神三部曲”的成本为24亿元。尽管口径有差别，但该投资规模在国内电影行业内，亦创下纪录。
影片主创团队方面，更是阵容豪华。费翔、李雪健、黄渤、于适、陈牧驰、此沙、武亚凡、夏雨、袁泉、王洛勇、侯雯元、黄曦彦、李昀锐、杨玏以及陈坤出演。
此外，北京文化曾成功投资《我不是药神》《战狼》《流浪地球》《你好，李焕英》等多部爆款影片。
所以，不管从投资、演员阵容上，还是出品方投资的作品方面，再加上多年历次跳档，“封神三部曲”都吊足了大众的胃口。
然而就在《封神第一部》开启点映后，便迎来众多吐槽。“很认真地做一件过时的事，所以每一处都差一口气”“5毛特效”“审美和特效都太过时了”“像低配版的《指环王》”……
也有观影者为该影片打出5星满分。“等了这么多年，果然没让人失望！！”“二刷《封神》了！第一遍，感慨它的华丽壮阔，第二遍看，发现它盛装下藏着一颗‘反抗’的心”……
豪赌“封神三部曲”
北京文化胜算几何？
“封神三部曲”于北京文化意义非凡。
2019年以后，北京文化接连爆雷，日子过得相当不太平。先后经历高管实名举报上市公司财务造假、投拍的影视剧《倩女幽魂》主演郑爽被爆阴阳合同、主控影片抄袭等风波，公司也一度被退市预警。
如今虽然有青岛国资接盘，但无论从管理，还是业绩上，北京文化都已经“山穷水尽”。2021年，无奈的北京文化不得不打出手上最后一张王牌，向西藏慧普华企业管理有限公司转让“封神三部曲”三部影片各25%份额，累计合同金额6亿元。
尽管北京文化于去年成功摘帽，但公司业绩依然低迷。在今年上半年电影市场加速回暖的大环境下，许久未上映新片的北京文化依旧“亏”字当头。7月15日，北京文化发布半年报预告，预计2023年上半年归属于上市公司股东的净利润亏损1800万元～2300万元，上年同期则为净亏损2515.87万元，小幅减亏。
在连年亏损后，“封神三部曲”的票房回报对北京文化的重要性不言而喻。“封神三部曲”的片方负责人曾对外称，希望三部影片拿到100亿元的票房。一影视从业人员告诉大河财立方记者：“按照一部电影需要取得三倍成本的行业粗算惯例，‘封神三部曲’总票房达到90亿元、平均每部达到30亿元，才能回本。”
灯塔专业版数据显示，截至7月21日17时，《封神第一部》累计票房1.1亿元，而于今日正式上映的开心麻花电影《超能一家人》票房已超5500万元。
上述影视从业人员认为，《封神第一部》想拿到30亿的票房很难。“前面有《八角笼中》《长安三万里》的口碑扎实影片发挥着长尾效应，后面有《超能一家人》《热烈》这些‘黑马相’影片紧追，留给《封神第一部》发酵的时间不多了。”