随着国内直播电商行业进入调整期，东南亚这个“全球最具潜力的电商市场”，正成为巨头们争相涌入的下一个蓝海。
在复制“中国经验”的自然也催生对东南亚“李佳琦”们的爆发式需求。去年，泰国女孩卓冰月参加了一场面向东南亚主播的“东南亚跨境直播人才大赛”。主办方之一是东南亚电商平台Lazada，比赛地点却不在东南亚任何一国，而是广西南宁。
此前，该比赛已在南宁举办两届，去年参赛人数增至400人。来自东南亚各国的年轻人，怀揣着电商主播的梦想在此聚集，让南宁俨然化身一座“造梦之城”。
不仅仅是比赛。作为Lazada跨境生态创新服务中心（南宁）运营方，广西启迪创新跨境电子商务有限公司总经理助理招汇发现，近两年，南宁电商行业服务商和卖家正肉眼可见地稳步增长，电商人才也多了起来。
基于地域人才优势，越来越多的直播电商从业者在南宁聚集。被问及选择南宁的原因时，企业几乎不约而同地提到在南宁学习和生活的大量东南亚人。数据显示，2022年广西高校在册留学生人数为9872人，其中来自东盟国家的留学生人数6518人。在南宁街头，很容易看到写着越南语和泰语牌匾的店面，店主可能就是来自东南亚。
近日，广西印发《关于促进电子商务高质量发展若干政策措施》，明确要加快发展直播电商，支持跨境电商发展。而早在两年前，南宁就提出，完善跨境电商产业发展带动外贸转型升级，提升南宁作为广西首府城市面向东盟国家及地区的合作支撑能力，加快构建面向东盟的国际大通道。
